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2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

2021-01-18 17:25 TOM   

1月18日,《2020抖音娛樂白皮書》正式公佈。作為抖音四年來首部娛樂行業白皮書,《2020抖音娛樂白皮書》以“新娛樂,新生態”為主題,內容上分為明星篇、電影篇、劇集篇、綜藝篇四大篇章,多角度對2020年的娛樂行業進行數據解讀。白皮書依託於抖音6億DAU站內數據,具有一定行業參考意義。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

據白皮書數據,擁有海量用户的抖音已成為眾多明星“營業”重要陣地,截至去年11月,超3000位明星入駐抖音。明星重視抖音宣發的同時,抖音也通過自身產品、IP來助力明星“破圈”宣發。

超3000位藝人入駐,抖音帶動明星商業價值上揚

受2020年疫情影響,明星活躍陣地逐漸向短視頻平台遷徙。截至2020年11月,超3000位明星藝人入駐抖音,較2019年新增超1000位,其中包括蔡徐坤、王一博、趙麗穎等眾多頭部明星。而抖音用户對明星內容的關注度也在提高,同年明星投稿視頻總獲贊量較2019年增長31%。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

大家都在關注什麼樣的明星內容?為此白皮書整理出了2020明星年度高熱內容,“來啦 #立竿見穎”、“鄧超陳赫鹿晗合體”、“馮鞏入駐”“王一博 如果每天都能滑滑板”、“鄧紫棋#一口氣唱完算你狠”等都出現在榜單當中。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

此外,白皮書更以抖音站內用户數據作為主要依據,評選出“抖音明星愛DOU榜年度TOP10”、“抖音明星話題榜年度TOP10”、“抖音年度商業價值TOP10”三大榜單,鄧紫棋、肖戰、陳赫分別位居榜首,分別成為2020年抖音上最具影響力/話題度/商業價值的藝人。其中,抖音明星影響力由粉絲的互動分、熱度分和熒光值加和而成,抖音商業價值指數則由明星在抖音平台的視頻數、播放量、互動量及明星對藍V用户、行業用户的影響力加權得出。由此可知,藝人在抖音的影響力和商業價值跟自身運營抖音賬號的能力密切相關。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

明星挑戰賽吸引用户圍觀,抖音助力藝人“破圈”宣發

在抖音,誰在圍觀明星?《2020抖音娛樂白皮書》對抖音站內的明星內容消費羣體進行洞察,2020年,在抖音對明星內容感興趣的潛在用户較去年增加20%,80-95後成為消費主力軍。在用户的城市分佈上,新一線城市低調領跑。

海量的關注明星內容的用户,促使抖音成為助力明星“破圈”宣發的重要陣地。而抖音也通過“趣味魔法道具”、“魔性BGM”、“直播”、“日常功能”、“挑戰賽”等自身產品的組合使用,讓抖音站內的明星宣發變得更有趣。其中,“明星挑戰賽”最受抖音用户歡迎。白皮書總結了2020用户最愛明星挑戰賽,其中包括“歐陽娜娜 驚雷”、“張晉 一飛沖天”、“肖戰變身失敗”等,這些挑戰賽吸引眾多抖音用户圍觀、參與,助力明星跨圈層吸粉。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

此外,抖音通過多個自創IP,為明星的宣發營銷帶來更多可能。2020年,抖音以“抖音美好奇妙夜”加速明星多面展示自我、以“抖音娛樂黑馬計劃”助力新生代藝人出圈,在疫情期間更打造DOULIVE娛樂直播廠牌。數據顯示,“DOULIVE”吸引超過123位明星“入廠”,直播累計播放超2.3億次,累計曝光超26億。這些IP的疊加,加速了明星在抖音上的“破圈”。

2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發
2020抖音娛樂白皮書:抖音加速明星“破圈”宣發

作為抖音首次推出的娛樂行業白皮書,《2020抖音娛樂白皮書》以大數據分析的形式,概述娛樂內容現狀、搭建用户畫像,並詳細解讀明星、電影、劇集、綜藝四大領域的數據,對2020年的娛樂行業做出總結和盤點,助力從業者洞察文娛發展態勢。相信在未來,抖音娛樂也將繼續憑藉自身的大數據優勢,深度洞察文娛行業,為業界提供有價值的信息參考。

 

責任編輯: WY-BD

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