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2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

2021-01-18 16:55 TOM   

1月18日,抖音首次發佈《2020抖音娛樂白皮書》,以“新娛樂 新生態”為主題,內容涵蓋明星篇、電影篇、劇集篇以及綜藝篇四大篇章。電影篇從電影市場、抖音電影用户洞察、抖音電影營銷、抖音電影內容生態等角度切入,梳理2020年抖音電影營銷大事件,對電影的產業鏈進行多方位解讀,為行業提供破局方法論。

電影行業加速恢復,抖音強力助推電影營銷轉化率

白皮書顯示,短視頻已經成為電影營銷領域的重中之重,抖音作為其中的代表產品,日活用户已經突破6億。2020年大陸地區上映票房前20的華語電影全部開設了官方抖音賬號。而在票房過億的影片中,抖音參與宣發合作的電影票房累計達到174.99億,佔過億影片總票房的99.4%。

在10月國慶檔中,電影市場的全面復甦,抖音電影內容消費大幅回暖。從數據中清晰看到,在9月30日到10月8日國慶檔階段,抖音電影視頻播放量接近200億,點贊量緊跟增加。抖音電影內容消費與電影市場走勢呈現出強相關性。熱門檔期上映的電影不僅票房空間較大,抖音站內相關內容的表現情況也存在一定相關性。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

優質內容的破圈促進了電影購票轉化,而電影熱度高漲也反之推動站內爆款迭出。從電影前期的內容策劃、到宣發營銷的參考,以及構建購票閉環,讓提高轉化率成為可能,抖音為電影宣發的各個環節提供了強大支撐。

多元內容需求旺盛,抖音重新定義爆款電影

《2020抖音娛樂白皮書》顯示,抖音站內2020年的電影內容數據爆發式增長,各項指標增長率也呈翻倍趨勢提升,用户對電影內容需求旺盛。2020年,抖音平台電影內容視頻共收穫了94.6億個贊,3.64億條評論和1.96億次轉發,647萬個相關話題短視頻,各項指標增長率均超過200%。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

報告顯示,2020年抖音電影興趣用户規模持續高速增長,整體規模龐大。其中18到40歲年齡段的人羣,構成電影內容消費的絕對主力,佔比高達88.67%。各線城市用户的增長率也保持高速增長,四線及以下城市用户增長率最高,達61.48%。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

基於各自不同的訴求,不同男女性別用户對電影偏好分化也越發明顯。男性用户更關心戰爭或動作類型題材,而女性用户則更傾向由流量藝人所主演的電影以及愛情題材。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

在白皮書中,抖音公佈了平台爆款電影標準。以電影官抖賬號累計視頻量超100支、官抖播放量超5億、官抖累計點贊量超2000萬,官抖累計粉絲量超100萬,官抖最高點贊量超200萬,主話題播放量超30億,總共六大維度確立“抖音爆款電影新標尺”。

2020年公映的電影當中,達到這一標準有《八佰》和《我和我的家鄉》兩部。對比這兩部電影的站內表現和票房成績,也可以驗證出兩者數據的關聯性。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

抖音基於對用户的深度瞭解,對受眾羣體不斷細分,通過精準算法針對不同需求的用户作出判斷,差異化內容垂直觸達各個圈層,滿足用户多樣化的喜好。積極打造新標尺重新定義爆款電影,積極為電影行業創造更大的價值。

多方攜手打造全鏈路營銷,深度助推行業變革

在作品本身過硬的品質之外,電影宣發的創新升級也成為爆款電影背後的助推器。從預熱期擴散用户對電影的首波認知,到散發熱點、話題、挑戰等激發用户興趣,提高電影轉化率,抖音超長待機對電影口碑持續發酵,成為觀影情緒爆發的窗口,繼而口碑擴散,再次帶動電影票房的增長。宣傳週期的全程覆蓋,抖音熱度也已成為票房的最強推手,為電影行業創造更大價值。

以《我和我的家鄉》為例,抖音作為聯合出品方之一,給予電影重量級資源的扶持,動員站內用户參與曬家鄉美食、美景等不同話題,破圈聯動李易峯、李晨、馬麗等明星參與貼紙玩法帶動用户對家鄉內容的UGC產出。為求更高的口碑給電影背書,抖音更破次元地打通地方特色與電影內容聯動模式,主動策劃李雪琴喊話馬麗、新疆134歲老奶奶與佟麗婭互動等特色事件,為電影在站內的熱度持續助燃。

2020抖音娛樂白皮書電影篇:抖音電影營銷的迭代升級

最終電影站內專題頁播放量不斷飆升,主話題播放量超43億,官抖粉絲量破100萬,單條短視頻最高播放量達2.65億。在助力電影成為國慶檔票房冠軍的同時,這些數據和熱度也證明了抖音在電影短視頻營銷領域的領先地位。

抖音作為電影營銷新戰場,重新定義了爆款電影,大大提升從宣發到消費的轉化效率。《2020抖音娛樂白皮書》不僅為行業提供直觀的數據集合,更精準地反映用户喜好,預測內容新趨勢,為電影營銷提供破局的方法論參考,助推好電影破圈。

 

責任編輯: WY-BD

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