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2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

2021-01-18 16:25 TOM   

 1月18日,抖音首次發佈《2020抖音娛樂白皮書》,白皮書以“新娛樂 新生態”為主題,內容涵蓋、明星篇、電影篇、劇集篇以及綜藝篇四大篇章,透析了2020年抖音站內用户行為以及影劇綜等文娛趨勢。

《2020抖音娛樂白皮書》基於抖音平台龐大的用户羣,深度洞察分析用户的使用時長、使用習慣、內容選擇、消費現狀等大數據,結合年度文娛大事件、用户消費以及文娛行業生態等打造出一份反映用户真實需求且對行業極具參考價值的白皮書。

綜藝創新需求愈加突顯,綜藝借短視頻“東風”破圈

在2020上半年,綜藝因疫情受阻,現場攝製只能紛紛按下“暫停鍵”,“雲綜藝”順勢而出,各平台運用新模式、新玩法、新概念創新節目內容,為節目拓寬想象邊界。而在2020下半年,《乘風破浪的姐姐》《這!就是街舞3》等爆款綜藝的重磅來襲,令綜藝市場逐漸回暖,呈現出良性發展趨勢。

《2020抖音娛樂白皮書》數據顯示:抖音綜藝市場發揮潛力巨大,抖音綜藝各維度全面上漲。綜藝點贊內容超29.59億,評論量超1.38億。可見抖音綜藝內容不斷擴張,生態蓬勃發展,獲得更多流量注入平台。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

女性用户、80後成綜藝消費主力軍,集中夜間消費

從人羣畫像上看,女性用户成為抖音綜藝消費主力軍,佔比63%。31-40歲的80後用户人羣比例最高,達34%。新一線城市用户綜藝消費需求更旺盛,佔比23%。從用户行為上看,抖音綜藝興趣用户集中夜間消費,綜藝作為當前主流的文化娛樂消費之一,用户結束一天工作後依靠綜藝“回血”,抖音綜藝成為用户情緒釋放的重要出口。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

隨着綜藝作品層出不窮,抖音用户對綜藝的關注度也不斷提升。白皮書顯示,抖音綜藝興趣用户標籤中#拍攝#佔據第一位,比例高達82%;其次為#影視#高達47%;#演繹#佔比37%,#生活#佔比28%。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

用户對優質內容有着高需求和高要求,拒絕流水賬的內容輸出,更愛金句頻出、快樂治癒、戲劇化劇情的綜藝內容。從白皮書統計的抖音站內綜藝年度榜單中可以看出,《演員請就位》、《乘風破浪的姐姐》、《火星情報局》通過節目的引發的社會思考,節目內容的內在涵養,更易擊中用户的內心,引發用户關注與喜愛。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

縱觀2020年的綜藝市場,頭部綜N代仍佔據主流,成為綜藝市場的中流砥柱;同時新生綜藝的多元化探索,不斷破圈出局,成為現象級爆款綜藝。

與此同時,從類型上看,競技類、歌舞類上榜比重大。隨着同題材不斷加劇的競爭,綜N代節目需要從多維度激發內容創新,多鏈路宣發煥發節目新生。在2020單條播放量最高視頻TOP10中,《聲臨其境》和《王牌對王牌》在抖音上發動全民挑戰,增大在社交場上的發聲,讓節目內容更好地發揮最大價值。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

隨着近年短視頻平台的蓬勃發展,綜藝的角逐也需要從多角度入手,激發自身內容活力,藉助短視頻“東風”,讓自身價值得到提升。

台網共同發力宣推,抖音已成綜藝營銷重地

抖音除了站內自身的營銷,更以全鏈路的台網聯動的方式,為市場不斷推出爆款綜藝。

浙江衞視作為由短帶長的實踐者,使《王牌對王牌》得到全新能量的注入。抖音與浙江衞視攜手並進,不僅將抖音熱梗、熱歌融入到節目中,還策劃#反手塗口紅挑戰 和#拇指跳遠 兩個爆款話題挑戰賽,掀起全民互動。最終節目官抖視頻總播放量超40億,點贊過1億,節目官方賬號漲粉400萬,讓節目得到極大的流量反哺。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

在網絡平台上,芒果TV以絕對的創新、優質、高質量的綜藝作品在抖音平台持續發力,打造出《乘風破浪的姐姐》等爆款綜藝的短視頻玩法。策劃發起主題曲《無價之姐》的#姐姐舞挑戰,結合姐姐們個人抖音號強勢帶動全民參與挑戰,話題播放量高達18億,而節目累計上抖音熱搜261次,主話題播放量不斷突破新高,成為2020年當之無愧的現象級綜藝。

2020抖音娛樂白皮書綜藝篇:掌握打造爆款綜藝的邏輯

全鏈路的台網聯動營銷讓綜藝節目煥發生機,激發自身內容活力,助力節目與平台流量雙向並趨,拓展綜藝的更多可能。

抖音通過生態蓬勃的站內內容,精準捕捉綜藝用户需求,為綜藝行業提供破圈、破局方法論,成為各家平台綜藝的社交媒體營銷重地,進一步窺見文娛產業發展的方向。為抖音娛樂自身賦能的同時,相信這份白皮書也能讓文娛行業得到更高價值的提升。

 

責任編輯: WY-BD

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